앞서 언급한 것과 같이 서울우유는 1937년에 설립되어 꾸준히 그 규모를 확장하여 2007년도에 이르러 국내 기업들 중에서도 규모가 큰 기업으로 성장하였음을 알 수 있다.
가. 주요사업 및 제품소개
1) 주요 사업
가) 지도 사업 : 조합원이 양질의 원유를 생산하고 목장 경영에 전략할 수 있도록 도움을
마케팅자극변화(J.N.D)를 시도 하였다.
결과적으로 제품중심의 광고 이후 제품에 대한 관심이 증가하고 매출이 급격히 증가하여, 마케팅자극변화에 성공한 케이스라 볼 수 있다.
2. 광고분석: 주의
(1) ‘제조일자표시’ 광고
① 저관여 → 고관여 상태의 주의
서울우유는 생선, 계란, 빵 등
및 상품들 개발 및 생산을 하여 소비자들에게 원활하게 판매하기위한 모든 경영활동을 말한다.
현재 소비자들의 욕구가 점점 다양해지는 시점에서 기업들은 고객의 니즈를 빠르게 파악하고 그에 알맞은 서비스나 제품을 생산하여 좀더 많은 고객을 유치하기 위해 마케팅전략을 사용하고 있다.
성공 사례 뽑힘
핵심 비즈니스 업무에 치중 → 생산성 및 경쟁력 향상
IT 분야 비용 절감 → 1년 만에 비용 15% 절감효과 발생
정보의 불확실성으로 인한 정치적 행동 발생
교착 상태에 빠진 문제 해결의 수단으로서 정치적 행동 작용
김대헌 상무의 정치 실패. 타 임원들의 정치 성공 (파워게임)