마케팅이란
초기의 마케팅은 생산지향적 마케팅 개념에서 출발하였다. 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하여, 그 효율성의 개선이 목표였습니다. 기업들은 소비자가 값싸고 쉽게 구할 수 있는 제품을 좋아한다고 생각하여 생산과 유통을 개선하여 생산능률을 높임으로써 가격을 낮추는 것
제품의 정의
마케터는 신제품 개발과정에 들어가기에 앞서 신제품이 무엇인지를 정확히 이해할 필요가 있다, 왜냐하면 마케터가 어떻게 신제품에 대한 정의를 내리느냐에 따라 개발과정 및마케팅전략이 달라지기 때문이다.
Booz, Allen & Hamilton사는 1980년대 초 700개 기업들이 시장에 내놓은 13,000개
1.1. ● 미국 소비자의 특성과 구매행동
1.2. 미국은 건국초기부터 많은 이민자들을 받아들였기 때문에 그들의 문화는 매우 다양하다. 개방성을 기초로 미국은 세계시장을 리더하고 있다. 전 세계에서 개발 또는 생산되는 모든 제품들은 미국 시장의 검증을 통해서 세계시장으로 진출한다. 경쟁이 가장
시장점유율 96년 53%에서 2002년 32%로 줄어듬.
이유
▷ 휴대폰 시장자체가 미국, 유럽 GSM시 장 중심으로 형성되는 과정이었음.
▷ 이동통신구현과 관련된 기술을 확보한 기업만이 휴대폰을 제대로 제조할 수 있었으므로.
▷ 기술을 확보하고 있었던 일본기업들은 고유의 PDC기술에 기반