제1장 마케팅개념
현대 산업사회는 많은 변천과정을 겪어 왔으며, 그 흐름은 경제성과 개성에 따라 네 단계, 즉 산업사회의 이전단계, 전기산업사회, 후기산업사회, 정보화사회로 구분되어진다. 산업사회 이전단계는 산업혁명이 발생하기 전 단계라 할 수 있고, 산업혁명의 시작에서부터 산업혁명 정
요약하면 소비자의 제품속성평가자료를 이용한 포지셔닝 맵의 작성법은 소비자들의 각상표에 대한 속성별 평가자료를 토대로 조사자가 축으로 사용된 중요 속성들을 결정하고 각 상표에 대한 속성별 소비자 지각을 도표상에 표시하는 방법이다.
*속성평가자료를 이용하여 포지셔닝 맵을 작성할때
마케팅 환경 파악이 전제되어야 한다. 그 이유는 급변하는 사회 전체적 환경의 항공운송업에 미칠 영향을 식별하여 위험을 피하고, 기회를 이용하도록 하기 위함이다. 이러한 전제하에서 마케팅 환경을 고려하여 전략 수립해야 한다. 일반적으로 마케팅 환경 요인주8) 채서일, 마케팅, 학현사
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우리나라 중소기업들은 80년에 들어와 정부의 집중적인 중소기업 육성정책 추진과 해외진출을 목적으로 한 직접투자를 비롯하여 외국 지역에 대한 직접투자가 날로 확대되고 있는 시점에 중소기업인의 노력에 힘입어 날로 해외진출이 높아지는 추세를 보이고 있다. 김성희, “중소기업의 수출마케팅
브랜드 파워가 중요한 이유
기업내의 브랜드 수는 현격하게 증가-각 브랜드간의 경쟁이 심화
기술수준의 평준화에 따라 품질측면의 차별화가 어려워지므로 상표변력이 약화.
브랜드의 증가에 따라 소비자선택의 폭은 넓어졌으나 소비자의 브랜드 변별력 약화.
명성이 있는 브랜드나 자신을 표출할