Part.1 - IMC 전략이란 ?
1. IMC ('Integrated marketing communication')
'Integrated marketing communication'의 약자로 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적인 통합 마케팅커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것으로 각종 수단을 활용
마케팅커뮤니케이션(marketing communication)이라 불린다. 그리고 광고는 그러한 도구들 중 하나일 뿐이다.
광고의 정의
① 구조화되고 구성된 형태
: 광고주에 의해 통제되는, 사전에 결정된 지면과 시간을 채우기 위해 구조화되고 구성되는 언어적, 비언어적 요소들을 사용.
② 정보의 비인적 커뮤니
마케팅커뮤니케이션을 위해서 기업은 다양한 촉진믹스들을 사용한다. 이 과정에서 기업은 다양한 촉진수단들이 한 목소리를 낼 수 있도록 이들을 적절히 결합하고 조정 통제하는 능력을 갖추는 것이 매우 중요하다.
IMC( Intergrated Marketing Communication )란, 다양한 마케팅커뮤니케이션 수단들의 전략적
커뮤니케이션 연결(communication link)을 가능하게 해 주는 매개체로 보았다.
강승구, “통합마케팅커뮤니케이션” (대학강의, 한국방송통신대학교)
2) 직접 마케팅 (Direct Marketing)
조직이 반응이나 거래를 이끌어 내기 위해 목표 고객과 직접적으로 커뮤
Communication의 3가지 기본요소 : the source(情報源泉- 發信者), the message(傳言), the receiver(受信者)
- 진정한 의사소통 또는 의사전달(communication)은 the source와 receiver 양쪽에 동일한 것(same thing) 즉 공통의 것(common)을 가지게 될 때 발생함
마케팅커뮤니케이션(M.C.)은 제품(product)과 서비