마케팅 전략을 구상해 보고자 한다.
Ⅰ. 기업분석 – 경쟁업체 분석
CJ제일제당 – 컨디션
1992년 숙취해소음료 시장을 개척하면서 출시.
출시 이후 부동의 1위 자리 유지하고 있는
시장선두기업.
컨디션, 컨디션F, 컨디션ADH, 컨디션파워에 이어
최근 기존성분을 보강하고 숙취해소
I. 제품 및 기업분석
1. 제품 분석
1) 제 품 명 : 컨디션파워(2007년 7월 출시)
2) 제품유형 : 혼합음료
3) 제품규격 : 100ml/1병
4) 저장방법 : 상온보관
5) 사용기간 : 제조일로부터 24개월
6) 제품개발 : CJ식품연구소, 이화여대연구소, 일본 마루젠社와 협엽하여 지속적인 임상실험실시.
7) 제품 원재료 :
음주 시장의 성장(술 소비량 ↑)
약품 드링크 시장 잠재력 大, 성장률↑
제일제당에 대한 신뢰도 ↑
음주 시 안면홍조에 대한 부정적 인식
Threat
우리나라의 음주 문화
- 술 마시기 전 부족한 예방조치습관
술을 오랫동안 마시는 습관
경쟁사의 공격적인 마케팅
(여명808, 모닝 케어)
01 헛개 컨디션의 IMC 전략 분석
확~깬다! 로 요약되는 헛개 컨디션의 IMC 전략
1992년 출시된 컨디션은 대한민국 최초의 숙취 해소 음료에서 현재 대한민국 최고의 숙취 해소 음료로 자리 매김함
컨디션 → 컨디션F → 컨디션ADH → 컨디션POWER → 헛개 컨디션파워 → 헛개 컨디션
이름이 변화하여