피자헛 현황
독보적인 시장 점유율로 업계 1위
한국피자헛(www.pizzahut.co.kr)은 1985년 이태원점을 1호점으로 오픈하면서 한국에 피자를 본격적으로 소개하였으며 창립 이후 지금까지 20년간 RN준하게 피자업계 1위 브랜드 자리를 굳건하게 지켜오고 있다.
“한국 피자헛은 2004년 1월 피자업계 최초로 300번
피자 업체의 대표적인 브랜드인 한국 피자헛은 국내 시장 진입 이후 많은 메뉴의 개발과 다양한 서비스로 효과적인 성장을 이루어 왔다. 우리는 경쟁업체와의 관계에서 꾸준히 수익을 올리며 경쟁우위를 점하고 있는 피자헛의 경영전략과 차별화 전략을 위한 마케팅요소들을 분석해 보았다.
OW 전략
세계적인 브랜드로써의 이미지가 부족하므로 지속적인 해외시장 진출 전략 수립한다.
(8) TW 전략
배달 서비스의 취약점을 보완하고, 다양한 혜택 및 새로운 패밀리 세트 메뉴의 개발을 통한 가족 고객과 남성고객 확보에 노력한다.
3) 미스터피자STP 전략
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
SWOT 분석
(1) 강 점 ( Strength )
① 맛있는 피자라는 인식
피자헛에 대한 인식 중에 가장 중요한 것은 '맛'있는 피자라는 것이다. 브랜드의 핵심가치를 ‘맛’으로 타 경쟁업체들을 압도하기 위해서 맛있는 피자를 만들기 위해서 노력하고 있다
② 브랜드 가치
피자헛의 브랜드 가치는 여전히 한
회장이 공식적으로 펩시의 비전은 종합식품회사라고 밝힌 것처럼 내부의 필요에 의해서든 외부의 환경 변화에 의한 것이든 자신을 변모시키려고 노력하고 있다. 그리고 그러한 변화는 소비자들로부터 인정을 받고 있기 때문에 우리는 펩시의 경영기법과 마케팅전략에 대해 분석하고자 한다.