다하는 기업
⑷ 중장기 경영목표
2010년 담배사업 매출 3조 1,500억원, 영업이익 9,700억원 달성
• 국내시장에서 부동의 No.1지위 강화
• 해외시장 수익과 성장의 균형있는 질적 변혁
• R&D, 마케팅 등 요소별 최고 수준의 역량 강화
• 균형있는 사업구조 구축으로 성장성·수익성 확보
이미지
그러나 민영화를 준비하는 과정 속에서 KT&G는 여러 가지 문제들에 직면하게 된다. 담배제조업체라는 성격상 기업에 대한 이미지가 상대적으로 긍정적이지 않았던 것이다. 국내외에서 담배소송이 이어지는 가운데, 구조조정 과정에서 한국인삼공사가 분리되자 건강의 이미지를 보유하고 있
이미지- 고양이 사용 -> 젊은이들의 관심 집중
제품의 다양화- 레죵 블루, 레죵 블랙, 레죵 후레쉬, 레죵 레드
이벤트적인 마케팅
① ‘19+1 포장기법’
-담배 20개피 중에 한 개피에만 필터 윗면에
작은 캐릭터를 넣는 이벤트
-젊은 남녀의 독특한 사랑법을 주제로 함
-KT&G의 슬로건인 상상예찬과도
기업문화를 지속으로 추구.
▶ 함께 하는 기업
고객, 주주, 구성원에 대한 최대의 보람과 가치를 창조할 뿐 아니라 더불어 사는 사회적 규범을 적극적으로 수용하여 공익에 기여하고 사회적 책임을 다하는 기업.
(3) 경영목표
▶ 글로벌 담배기업 성장구축
▶ 국내 담배시장 리더위상 제고
▶ 홍삼사
기업은행이 10.8%, 대한투신증권이 7.6%, 기타 개인이 5.8%로 되어있다.
(1) 조직도
위 조직도를 살펴보면 KT&G에서는 마케팅의 비중을 높이 평가하고 있음을 알 수 있다. 마케팅 본부의 하위 사업부인 마케팅국은 다시 마케팅기획부, 시장조사부, 고객마케팅부로 나뉘어지며, 브랜드국은 상품기획부,