하에서는 어떻게 생산되며 생산된 제품은 어떻게 어떤 유통망을
통해 소비자에게 전달할 것이냐에 마케팅활동의 중점이 두어지게 됨.
선행 조건
먼저 수요가 공급을 초과하는 시장이어야 한다.
제품의 생산원가가 지나치게 높아 생산성의 행상이 기업의 성과에
지대한 영향을 미쳐야 한다
위에서 언급 했듯이, 국민소득 수준 상승에 따른 여가시간 증가가 아웃도어의 시장에 좋은 전망을 가져다 주었다. 하지만 마케팅 계획 수립을 위해서는 조금 더 정확하고 수치를 이용한 아웃도어 시장의 향후 성장률을 도출해 낼 필요가 있다고 판단된다. 따라서 성장률을 예측하기 위하여 ‘판단적 기
조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간 활동이다. - 유필화•김용준•한상만, 「현대 마케팅론」, 박영사, 1998.
- 미국마케팅 협회 정의 : 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위하여 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 제품 및 서비스를 유
소비자의 니즈와 성향도 정확히 짚어내지 못했다. 즉, 시장진입 전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공
조건 실현을 미래 첨단 산업으로 풀어내겠다는 의지가 담겨있다. 이처럼 코오롱스포츠는 다른 브랜드들과의 경쟁에서 기술력으로 승부하고자 한다. 아웃도어시장에서 유일하게 IT기술이 결합된 기술을 보유하고 있는 것처럼 앞으로도 꾸준히 새로운 기술을 개발해내야 변화에 점점 더 가속도가 붙고