1. 배경
- 1920년대부터 시작, 초기에는 대부분 질적 연구
- 1928년 창간된 ‘journalism Quarterly’에는 언론법, 언론사, 비교신문론 등이 수록
- 1930년부터 양적연구 등장
- 인쇄미디어 광고 효과의 평가 위한 수많은 연구 발표
- 열독률 서베이를 후원하기 시작
- 양적연구의 확산 - 15년 만에 5배 증가
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주요한 특질은 전통적인 매스미디어 수용자 개념이 인터넷이라는 뉴미디어에 의해 바뀌고 있다는 점이다. 이러한 관점은 미디어 효과연구 이론 중 ‘미디어가 수용자에게 무엇을 하는가?’ 라는 기존의 연구전통과는 다르게 ‘수용자가 미디어를 가지고 무엇을 하는가?’에 초점을 맞추어 수용자의
연구는 매스미디어가 수용자들에게 미치는 직접적인 효과에 초점을 맞추기 보다는 시청자들의 동기화와 행위, 즉 그들이 어떻게, 그리고 왜 미디어를 이용하는지 조사한다. 이용과 충족연구는 언제나 시청자들이 그들의 개인적인 욕구를 충족시키기 위해 능동적으로 프로그램이나 미디어내용을 선
미디어를 뜻한다. 그러나 매스미디어로서 전제조건은 어떠한 사회적인 과정에서 반드시 필요한 그리고 중요한 형태로서의 공적성향을 갖추어야 한다는 것이다. 매스 커뮤니케이션의 개념규명에 대한 첫 결론을 정리하면 기술적 확산수단의 도움으로 분산된 공중에 대한 메세지의 전달은 분명한 커뮤
연구되어온 점에서 이용과 충족이론은 큰 의의를 가진다고 할 수 있다.
이용과 충족 이론은 다음의 다섯 가지 기본가정 차배근, 『매스 커뮤니케이션 효과 이론』, 나남.
으로 분류된다. 다섯 가지의 이용과 충족 이론 접근 방법 중, 앞의 세 가지는 이론적인 가정이고, 뒤의 두 가지는 방법론에 관