상호 작용성의 논리나 기존의 다른 매체들의 효과론을 설명하는 데 이용과 충족이론이 충분한 타당성을 갖는다. 이번 보고서에서는 이러한 커뮤니케이션과정에서의 매스미디어의 효과를 이용과 충족이론에 근거하여 설명해보고 과연 진정한 수용자의 자세는 무엇인지에 관하여 알아보도록 하겠다.
1. 서론
이용과 충족이론(Use and Gratification Theory)는 매스미디어수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점에서 대두된 이론이다. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다.
대한 시청자들의 시청동기를 조사한 결과, 응답자들이 가장 많이 내세운 이유는 “방영시간대와 나와 맞기 때문에” 라는 것이었다. 이는 수용자들은 자신들의 욕구충족을 위해서 미디어를 이용한다고 보는 ‘능동적 수용자’라는 ‘이용과 충족이론’의 근본적이 가정에 반하는 결과가 나왔다. 또한
1.이용과 충족이론
카츠, 1959년 제창
미디어수용자연구에 대한 하나의 접근방법.
탄환이론의 수동적 수용자가 아닌
능동적 수용자에 대한연구
“ 미디어가 사람들에게 무엇을 하는가?”
“사람들이 미디어를 가지고 무엇을 하는가?”
2. 이론의 등장 배경
1940년대
-E. A. Suchman