광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 그 배경과 내용은 일상 생활에 관련되는 점이 많다. 그렇게 되면 광고에는 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 남녀의 성역할고정관념에 의해 나타나는 모습을 찾아볼 수 있다.
그래서 광고가 갖는 부정적 효과
성역할고정관념을 검토한 연구결과를 보면 여성을 남성의 성적대상으로 표현하고, 남성보다 영웅이 될 확률이 적고 육체적으로나 정신적으로 뒤떨어진 존재로, 직장에서는 하위직에 근무하고 폭력에 위협을 받는 존재로 표현하는 경향이 있었다. 이러한 경향은 드라마, 뉴스, 광고에서 크게 다르지
성 꼬집기?, ? 성차별에 대한 사례들?, ?재배문화 ? 남성문화?, ?서울여성의 제 21연구?, ?화성에서 온 남자 금성에서 온 여자 ?, ?젠더 연구 교재?등을 틈을 내어 읽으며 도움을 얻었다. 역시나 생각했던 고정관념의 성역할이 담겨 있었고, 충격적인 사실도 많이 발견할 수 있었다. 젠더의 의미를 중심으로
성의식에 대해 무의식적으로 교육받아 왔으며 그러한 고정관념들 속에서 우리자신의 성 정체성을 수립해 왔다. 따라서 우리는 우리 사회의식의 전반에 걸쳐 있는 여러 사상들 중에서 주류를 차지하는 사상에 맞는 성교육을 받아왔으며 그 사상들이 주입시킨 고정된 성역할들을 바람직한 것이라고 여
현대 사회에서 광고는 생산자와 소비자 사이를 재화에 대한 정보로 연결시켜 주는 기능 이외에도 한 사회의 문화 인식과 형성에 직간접적으로 영향을 주고 있다. 즉, 오늘날 우리의 생활은 광고의 지대한 영향 아래에 있다고 볼 수 있다. 정보 사회로 진입하면서, 텔레비전, 잡지, 라디오, 신문은 물론,