메시지(메세지)와 메시지변인(메세지변인)
메시지 변인에 대한 연구에서는, ‘메시지 유형’이라는 말 대신에 ‘메시지의 호소유형’,‘메시지 주장의 유형’, ‘메시지 주장의 질’등 다양한 개념으로 변인에 대한 정의가 내려져 있으나 개념상의 차이가 거의 뚜렷하지 않으므로 본 논문에서는 이
메시지를 설득 모델을 중심으로 분석해보고자 한다. 더불어 이러한 설득 메시지들이 실제 수용자들에게 어떻게 받아들여지고 있는지 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 설득 메시지 분석 : 삼성기업PR광고 ‘우리는 대한민국이니까요’를 중심으로
최근 KBS캠페인 최근의 삼성은 각 지상파(KBS,MBC,SBS)
메시지, 수용자, 정보원의 특징
①메시지 (무엇을 말하고자하는가?)
-생생한 표현 : 비열처리 프레쉬 공법으로 '톡'쏘는 맛이 강한 카스 맥주 특유의 제품 속성을 살린 슬로건이 있다. 'Tok! 내가 살아있는 소리 Cass!' 는 2002년부터 CASS가 내걸고 있는 슬로건이다. 제품의 특성을 살려준 소리인 동시에 tok이
수용자가 접촉할 수 있는 기회가 많아져야 하며, 또한 다양한 주제를 가지고 적은 노출을 기하는 것 보다는 좀 더 테마를 압축하여 적은 편수의 주제라도 꾸준하고 장기적인 노출을 기함이 바람직하다 한다. 따라서 기업측에서의 적극적인 지원이 있어야 한다. 셋째, 광고대행사 측에서의 성의 있는 제