메시지)의 유형
1. 관련성 메시지
관련성메시지는 소비자들이 확장제품을 모 브랜드와 연관지어 인식하도록 하기 위해 모 브랜드의 연상을 강조하는 메시지유형이다. 즉, 기존 모 브랜드의 품질에 대한 단서(quality cue)를 소비자에게 제공하여 모 브랜드의 긍정적인 측면을 부각시키고 부정적인 요
유형은 객관적 지식(objective knowledge)과 주관적 지식(subjective knowledge), 그리고 경험기반의 지식(experience- based prior knowledge)으로 나누어진다.
객관적 지식이란 소비자의 기억 속에 실제 저장되어있는 지식을 의미하는데, 이는 전문성 또는 제품과 관련된 과업을 수행하는 능력과 매우 유사한 의미를 갖는다
그것은 더 높은 기준의 인지적 명료성이 더 큰 인지욕구와 연합됨을 나타낸다고 주장하였다. 인지욕구란 한 개인이 어떤 아이디어나 이슈, 주제 및 메시지에 대해 생각하고 숙고하는 인지적인 사고활동의 경향을 나타낸다. 즉 인지욕구는 인지적 노력이 필요한 상황에서 이를 어느 정도나 기꺼이
Ⅰ. 개요
공익광고는 현대사회에서 공익성이 중요시 되는 만큼 그 발전이 불가피하다. 공익광고는 날로 증가하나 그 방향성과 제도적인 차원에서 많은 문제를 안고 있다. 이에 몇 가지 개선방안을 제시하면, 첫째 공익광고만 항구적으로 다룰 수 있는 전문기구를 설립하는 것이 바람직하다. 기존 한
Ⅱ공익포스터의 배경지식
1. 공익포스터의 특성과 유형 국회도서관 - 김령희, 공익포스터의 시대별 특징과 표현에 관한 연구(2004)
1) 공익포스터의 특성
첫째, 범 국민성 - 어느 특정 부류를 대상으로 하는 것이 아니라 모든 국민을 대상으로
둘째, 비 편파성 - 어느 쪽에도 구애됨이 없이 공공의