포스터이다.
2. 공익포스터의 목적과 기능 국회도서관 - 김령희, 공익포스터의 시대별 특징과 표현에 관한 연구(2004)
1)공익포스터의 목적
➀정보제공 - 정부정책에 관하여 국민에게 정보를 전달할 책임이 있고 국민의 의사를 정책에 반영하는 의무도 있다.
➁설득 - 정책을 원활히 수행
공익광고언어 분석
: 80년대에는 주로 문어체의 긴 문장을 사용하고 주어와 서술부의 문장구조가 완벽하다. 81년 최초의 공익광고는 구어체를 사용하여 아이에게 말하는 듯 친근한 전달방식으로 구 성하였지만 다소 어색하고 부자연스러움을 느낄 수 있다. 이를 제외한 대부분의 80년대 광고
공익광고는 상업광고 캠페인이 거치는 기본적 요소들이 여러 가지 이유로 무시되기 일수이며, 수용자 설득 방법에 있어서 보다 체계적 전략과 전술을 적용해야 하는 개선책이 요구된다. 당연한 결과로서 광고업계와 연구자들로 하여금 공익광고에 대한 관심을 갖게 하는데 한계를 지닐 수 밖에 없다.
이미지 재고만을 위한 기업PR광고와 비슷한 주제와 비슷한 표현을 이용하기 때문에 기업공익광고와 기업PR광고는 구분하기가 쉽지 않으며, 제작하는 기업 측에서도 공익광고의 이점과 PR광고의 이점을 같이 가져오도록 광고를 제작하는 편이다.
3. 공익광고의 시대별 특징
☑1980~1987 군부정치시기
광고를 주로 이용하게 되었고, 이는 상품에 대한 호의적인 이미지를 형성시켜 판매를 촉진시키는 동시에 기업의 이미지를 향상시키고, 나아가 기업의 사회적 위치를 확보하는 데 그 역할의 중요성을 지니게 되었다. 그러나 오늘날의 기업들은 목적 달성만을 위한 과잉 광고를 소비자로 하여금 불필요