명품의 정의는 단순한 브랜드와 구분돼 있지 않다. 본고장에서는 오래 숙성된 브랜드의 이념 속에서 세대를 뛰어넘어 같은 가치를 갖는 것이 명품이라면, 한국에서 명품이란 가격에 의해 정의될 뿐이다. 따라서 명품에 대한 기대치도 높아져 그에 따른 소비자불만도 증가하고 있다.
◎소비자
명품 등 총 13개의 브랜드를 보유하고 있다. 과거 코오롱 스포츠에서는 EXTREME, TREKKING, PERFORMANCE, TRANSITIon의 4가지 제품라인을 통해 기능적 부분에 우위를 점하는 데 성공하였지만 디자인에 소홀히 하여 올드한 이미지를 구축하게 되었다. 이러한 디자인에 대한 신뢰 부족과 올드한 이미지는 10대 20대 고객
명품브랜드들에 대한 접촉의 기회가 많아졌으며 명품브랜드에 대한 대중적인 인지도가 역시 크게 확산되었다. 또한 해외 명품브랜드들의 글로벌화 전략에 따른 전세계적인 매장의 확산으로 특정지역이나 장소에서만 만날 수 있었던 명품의 희소성 감소하였고, 10~20대 젊은 소비자층의 명품선호 현상
대해서는 얼마든지 돈을 투자할 용의가 있다. 명품시장은 이러한 소비자들의 ‘가치’를 파악하여 이들이 명품을 구매했을 때 느끼는 만족도등을 고려하여 여러 가지 마케팅전략을 취하고 있으며 이에 따라 현대 사회는 맥럭셔리현상, 베블렌효과등 명품선호현상이 점차 증가하는 추세이다.
현대사회의 일상생활 속에서 의류에 대한 의미는 달라졌다. 산업화된 사회구조 속에서 의류는 상품적 가치를 띤 소비의 대상이며, 물화현상이 지배적인 사회 속에서 의류는 사이비 개성주의를 자극시켜 주는 자기 가치의 매개이다. ‘의류’하면 제일 먼저 떠오르는 생각은 ‘가격 - 브랜드’이다.