시장 점유율면에서, 노키아와 모토로라의 세계시장과 국내시장의 상반적인 현상을 어떻게 바라봐야 할 것인가. 또한 이에 대한 노키아와 모토로라의 문제의식과 이에 대한 대응책은 무엇일까. 노키아와 모토로라의 한국시장에 대한 마케팅전략 분석을 통하여 이 문제에 대한 논의에 접근하고자한다.
기업 국제화의 마케팅 방안
표준화
국제마케팅전략 ( 제품 가격 유통 촉진)
을 표준화하여 모든 해외시장에 적용
표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식
의 유사성
장점
1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
2. 통일적인 기업의 이미지
3. 마케팅 노력의 효율성 제
한국 에서의 삼성전자의 이미지는 거의 독보적이다. 우선 주식시장으로 보자면 한국주식의 20%를 삼성전가가 주도하고 있고, 이 안에 바로 애니콜도 포함되어 있다. 삼성전자로 향하는 우수한 두뇌들이 항상 줄을 서서 기다리고 있는 셈이다. 또한 우수한 IT 기반을 들 수 있겠다. 디지털
시장을 노려 우리나라에 진출하려 한다.
게다가 국내에 이미 나온 와인 냉장고 보다, 가격 또한 매우 저렴해서 앞으로의 와인 냉장고 부분의 높은 시장 점유율이 예상된다. 와인 냉장고로 점차 이름을 알리기 시작해 순차적으로 하이어의 제품을 들여와, 시장 점유율을 높이려는 경영전략이다.
2. 이
시장에서 조차도 점유율 1위를 위협받고 있다. 사실상 시장은 이미 Nokia가 무난하게 북미시장에서 1위로 올라 설 것이라고 확신하는 분위기다. 어떻게 이러한 상황이 불과 십수년 만에 나타날 수 있는가 궁금증이 생기지 않을 수가 없었다. 그 답을 알고자 그들의 선택이 무엇 이였고, 전략이 어떤 것 이