문화마케팅은 다국적 기업의 탄생과 기업경영환경의 급격한 변화, 다양한 가치관과 문화적 배경을 가진 지역사회와 직면하면서 그 의미와 개념도 진화하고 있다. 오늘날 기업들은 이미지 제고와 브랜드 정체성을 구축하는 중요한 마케팅 도구로 문화예술을 적극적으로 활용하고 있으며, 현대적 의미
브랜드이미지 형성에 큰 역할을 하는 문화마케팅을 잘 활용하여 강력한 기업 혹은 브랜드를 만든다는 것이 경쟁에서 살아남고 고객과의 관계 구축 문제를 해결할 수 있는 중요한 요소가 될 것이다. 이에 따라 문화적 가치를 지닌 브랜드가 더욱 중요해진다
기업의 문화예술 공연이나 행사 지원은 직
기업이 문화예술 분야에 대한 지원을 통해 문화예술의 이미지를 기업 또는 브랜드이미지로 어떻게 전략적으로 활용할 수 있을 것인가는 기업에게 매우 중요한 관심사라고 볼 수 있다. 이미 세계 일류기업들은 기업의 문화적 이미지를 확립하여 이를 마케팅 활동과 연계하여 문화마케팅에서 앞서나가
문화마케팅은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화예술지원 활동으로 구체화된다. 하지만 문화마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화이미지를 담아내는 마케팅 활동도 해당된다고
문화마케팅은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화예술지원 활동으로 구체화된다. 하지만 문화마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화이미지를 담아내는 마케팅 활동도 해당된다고