마케팅분야, 경영분야로 나누어진다. 여기서 마케팅분야는 문화를 마케팅전략으로 사용하는 것이다. 이를 통해 기업 홍보가 되어 기업 이미지가 상승되고 우수한 신규직원 채용과 투자 유치에도 도움이 되고, 광고 효과도 발생한다.
이와 같은 문화마케팅과 혼동하기 쉬운 것이 바로 ‘메세나’이다.
기업은 앞서 언급한 문화마케팅의 세가지 특성, 즉 감성과 체험, 그리고 장기적 접근을 통해 기업 브랜드의 가치향상을 문화마케팅의 최우선 목표로 설정해야 할 것이다. 문화마케팅의 세계적인 추세는 기업의 사회공헌과 브랜드 제고에 있다. 기업메세나가 문화예술을 자선관점에서 바라보는 소극적
문화마케팅의 원천적 의의는 기업들이 조건 없는 문화지원활동을 통해 문화·예술의 발전을 도모하여 '삶의 질'을 한층 높이는 자선관점의 사회공헌에서 찾을 수 있다.
하지만 오늘날의 문화마케팅은 다국적 기업의 탄생과 기업경영환경의 급격한 변화, 다양한 가치관과 문화적 배경을 가진 지역사
, 2012).
2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문화마케팅의 중요성
문화마케팅이 시행된 배경에는 삶의 질 향상과 건전한 여가 생활 발전을 위해 기업이 특별한 조건 없이 문화예술 분야 지원활동을 통해 누구나 쉽게 문화생활을 영위하고 관련 분야의 발전을 도모하는 메세나 활동에서 비롯되었다.
기업 스폰서십 활용의 시대적 변화
기업의 스폰서십 활용 목적은 시대적으로 변화한다. 1960-1970년대에는 스폰서십을 자선 혹은 감정 호소를 목적으로 현장관고에 회사 로고를 제한적으로 사용했을 뿐이다.
1980년대에는 스폰서십을 마케팅기법으로 활용할 목적으로 특정 소비자를 대상으로 마케팅 활