마케팅 등이 전형적 기법이다.
1) 체험 마케팅: 소비를 총체적 체험으로 인식하며, 문화적 자극을 중시한다.
2) 감성 마케팅: 고객의 감성, 정서, 낭만, 환상, 직관, 감각 등에 호소한다.
3) 매복 마케팅: 이벤트에 편승하여 문화이미지를 제고하고자 한다.
2. 문화마케팅의 구분
문화마케팅은 크게
발휘하지 못하게 되자, 문화예술에 대한 지원활동이 소비자의의 직접 관계 구축에 유효한 수단으로 등장한 것이다.
오늘날 많은 기업들은 메세나 활동을 통해 브랜드이미지를 구축하고, 기업 전체의 이미지를 제고하며 나아가 매출의 증대로 연결시키는 중요한 마케팅 수단으로 활용하고 있다.
기업이 문화예술 분야에 대한 지원을 통해 문화예술의 이미지를 기업 또는 브랜드이미지로 어떻게 전략적으로 활용할 수 있을 것인가는 기업에게 매우 중요한 관심사라고 볼 수 있다. 이미 세계 일류기업들은 기업의 문화적 이미지를 확립하여 이를 마케팅 활동과 연계하여 문화마케팅에서 앞서나가
문화산업 성장도 기여한 바가 크다.
문화예술에 대한 수요증가와 가치상승, 기업환경의 변화 그리고 여기에 기업의 사회적 책임의 필요성 증대에 따라 기업들은 문화적 니즈를 충족시키는 제품을 생산하고 문화를 활용한 마케팅을 통해 브랜드 차별화와 수익향상을 추구하면서 문화마케팅이 등장하
도시 개성을 통한 부가가치 창출적 업무
⑤ 비용이나 정부 보조금보다는 전문적이고 복잡한 부가가치 추구 기획과정을 통한 경쟁 활동
⑥ 다양한 하위개념의 마케팅이 존재 (브랜드마케팅, 문화마케팅, 관광마케팅, 스포츠마케팅, 이미지마케팅, 사이버 마케팅, 비영리조직마케팅, 서비스마케팅 등)