소비자의 주요 구매처 선정과 상표(구매대상) 선정의 행동을 연구하는 것이다. 이 분야에서는 행동과학의 충성심(loyalty)개념이 사용되며, 시간적 경과에 따르는 주요 구매처와 상표 변경에 관한 동적 과정이 연구된다. 셋째는 신제품의 시장도입에 반응하는 소비자연구이다. 이 분야에서도 행동과학의
▶문화의 범위
많은 학자들이 문화에 대해서는 다양한 정의를 내리고 있지만, 문화의 범위를 정확하게 규정한 자료는 찾아보기 힘들다. 다만, 문화관광부의 홈페이지에서 문화정보망을 문화유산, 관광, 체육, 문화산업, 문화예술, 도서관, 문화미디어 등으로 구분하고, 문화마당을 문화공간, 지역축제
수 있었고, 그 원인으로 여성 자신과 사회의 인식 변화의 반영, 틈새 시장을 공략하여 더 많은 소비를 장려하는 문화 산업의 시장 논리를 지적하였다. 앞으로 '여성'을 화두로 한 더 많은 연구가 진행되기를 바라고, 그런 노력들이 대중가요 속의 여성 화자의 진정한 정체성을 찾아줄 것이라 확신한다.
소비자들은 자신이 상류사회에 대한 질시의 해방구로서 ‘짝퉁’을 이용하기도 하는데, 이때 모두는 사용가치에 비중을 두는 것이 아니라 단지 그들의 기호만을 차용하고 있는 것이다.
■원본과 복제의 경계 무너짐: 짝퉁은 상류층에 속하고 싶은 대중적 욕망의 허구적 현실임을 부정할 수는 없다.
태도·가치 및 행동방향을 결정하는 데 준거기준으로 삼고 있는 사회집단이다. 사회심리학에서의 ‘태도’ 연구에 의하면, 개인은 스스로가 동일화하고 있는 특정한 집단규범에 따라 행동하고 판단하는 것이라고 하는데, 그 때 그 집단을 개인의 준거집단이라고 한다. 준거집단이라는 말은 1942년 미국