시장을 타겟으로 삼음
- 대형차시장은 경쟁이 심해 인지도 면에서 불리함, 픽업트럭시장은 관세가 높아 미국기업
이 거의 독점
제네시스를 통한 대형차시장 공략.
- 고부가가치 브랜드를 개발하지 않고는 향후경쟁력에서 뒤질 수 밖에 없음
- 주요 타겟층 : 20대 대학생, : 액센트, 아반테
직장인, 주
2. 현대ㆍ기아자동차의 성공요인
현대ㆍ기아자동차는 실패를 극복하고, 2000년 이후 미국시장에서의 판매실적과 평가는 눈부신 발전을 하며 각종 조사에서의 품질에 대한 안전성 및 소비자 평가부분에서도 좋은 성적을 거두고 있다. 현대차 관계자들은 이러한 성장의 요인으로 ‘제품 혁신(제품과 디
시장점유율도 두배 가까이 뛰어올랐다. 중형 세단 쏘나타는 무려 85.5%나 판매량이 늘었다.
'북미 올해의 차'로 선정된 제네시스
기존에 활발한 마케팅 활동을 펼쳤던 미국자동차업체들이 2008년 말부터 슈퍼볼을 비롯한 각종 마케팅 비용을 줄여 현대ㆍ기아차 광고 마케팅 효과가 더욱 극
미국시장 진출 배경
세계 자동차 최대 판매 지역
전세계 자동차 메이커 경쟁의 장인 북미 시장에서 글로벌 기업으로서의 위상 제고
상대적 낮은 유가
국산차량의 북미 인지도의 꾸준한 상승
미국시장 분석
특징
초강대국으로서 세계의 정치, 경제, 군사, 문화의 중심
세계 GDP의 25퍼센트 이
“미국 소비자들의 인식에
값싸고 성능 좋은
자동차의 이미지를 심어줌“
도요타
싸이언XB의 제일 기본형 모델
17789달러
기아자동차
쏘울
17645달러
=>가격 경쟁력 측면에서 도요타의 싸이언XB와 차이
유통의 특성
자동차 : 제품의 특성상 다른 일반 소비재와 비교하여 경로의 길이