미디어에 접근(Access)하고, 미디어를 이해(Understand)하며, 창의적인 제작(Create)을 할 수 있는 능력. (the ability to access, understand and create communications in a variety of contexts”- ofcom, 2004)
[출처] '미디어 리터러시' 세미나|작성자 일기남녀 다이어리
• 미디어 리터러시가 지속가능한 문화를 확립하기 위해
문화 공유에
매우 효과적인 도구
소비주의 문화 확산에 대해 묻고 지속가능성을
홍보, 확산하는데 중요한 역할 가능
마케팅의 주도적 역할:
소비주의 자극->지속가능한 행동을 홍보하는 방향으로 반드시 재설정
불과 60년 만에 마케팅은 문화 가치와 행동의 방향을 재설정함.
->반
1. 지속가능한 문화를 확산하는 미디어
사회마케팅: 비누판매에서 지속가능성 판매까지
마케팅 원칙들을 제품 판매가 아닌 사회적 행동을 변화시키는 방법으로 활용할려는 시도가 나타나고 있다. 또 사회적 마케팅 혁명은 오늘날 생태위기를 극복하기 위한 라이프스타일과 정치적인 변화에 필요
가능성 판매까지
2008년 광고비용은 미국에서 2710억달러, 세계적으로는 6430억달러이상
그러나 1000분의 1정도만이 공익을 위한 공공사업 광고방송에 쓰임.
소비주의에서 지속가능성으로 변화에 있어서 사회적 마케팅의 역할이 중요
사회적 마케팅과 사회적 미디어와의 만남
인터넷에서 누
문화된 규제나 강요에 의해서 발생된 것으로 이해하기에는 부족함이 있다. 비록 강제성이나 법적 구속력은 없지만 시민사회의 성장, 미디어의 발달과 같은 사회문화적 요인 역시 CSR의 발달에 무시하지 못할 영향을 미쳤다. 과거 자본이 시민사회에 대해 압도적인 힘의 우위를 행사하던 시기를 벗어나,