마케팅의 기본으로 꼽히는 제품(product), 가격(price), 광고.홍보(promotion), 유통(place)의 '4P'와 세분화(segmentation), 목표(targeting), 포지션(position)을 뜻하는 'STP'를 따져봐야 한다고 강조한다. 그는 4P가 전술이라면 STP는 전략이라며 기업들은 각자 시장위치에 걸맞는 전략을 추구해야 한다고 지적하고 있다.
화장품은 큰 부담이었다. 그렇다고 이들이 저가 화장품을 사용하자니 저가 화장품은 품질 면에서 뒤쳐지는 면이 많았다.
이러한 때에 미샤는 저가격 고품질의 화장품을 선호하는 젊은 층의 실용적 소비 경향을 파악하여 가격 거품을 제거한 합리적인 가격을 제시함으로써 ‘저가 시장’이라는 틈새
미샤 온라인 브랜드 런칭
2002년 4월
미샤화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈(이대앞)
2003년 8월
뷰티넷 100만 회원 돌파
2004년 3월
미샤 전문 매장 100호점 오픈
2004년 8월
미샤 전문 매장 200호점 오픈
2004년 9월
해외 1호점(시드니) 오픈
2004년 10월
해외 2호점(싱가포르) 오픈
소비자포럼 선정 브랜
가격으로 소비자에게 다가가고자 보여준 위와 같은 도전은 화장품계의 지각변동을 일으켰다. ‘최초의, 혁신적인’이라는 수식어와 함께 저가 화장품계에서 손꼽혀오던 그들의 위치가 이제는 다양한 위협으로 인해 주춤하게 되었다. 우리는 위협에서 벗어나 미샤가 차별성과 확고함을 이룩해 나아가
화장품을 가까이 두고 자주 써야 하는 기능성 제품으로 본 것이다.
뷰티넷 이라는 온라인 매장의 탄생부터 전국 130여개의 매장을 거느린 중견업체로써의 MiSSHA가 되기까지 미샤는 언제나 “최초의”, “혁신적인” 등의 수식어구와 함께했다. 그래서 우리 2조 리더스는 팀명과 같은 이미지의 MiSSHA를