대형서점이 할인점 문을 두드리는 건, 우선 '사람이 몰리는 장소' 라는 이점 때문이다. 교보문고의 기존 입지는 서울 광화문. 강남역. 잠실역 주변, 영풍문고의 입지는 서울 종각역. 강남고속버스터미널 주변 등이다. 일찍이 대형서점은 기본적으로 '유동인구 많은 곳'을 좋아했다. 상권의 중심이면서
반스앤노블’ 은
‘반스앤노블 닷컴’ 을 만들었다.
단지 시장의 확장으로만 이루어졌다면
1위의 자리에 위치하지 못했을 것이다.
온라인과 오프라인 시장의 적절한
통합이 시너지 효과를 낳을 수 있었던
것이다. 교보문고 또한 온라인과
오프라인을 다른 시장으로 보지 않고,
그 시장 안에 있
반스앤노블은 주목하지 않을 수 없는 가격이 필요했다. 물리적인 서점의 경우에는 모든곳에 존재하고 있는 것이 아니고, 시간이나 취향이 다양한 사람들로 하여금 barnsandnoble.com이라는 온라인상의 서점으로 오도록 하기 위해서는 남들과 차별화된 가격정책이 필요했다.
③ Product
반즈앤노블은
2. 반스앤노블(경쟁자) 소개
(1) 반스앤노블의 역사와 BN.com의 설립
반스앤노블은 아마존의 성장에 근간이 되었던 서점분야의 대표적인 brick-and-mortar 기업이었다. 반스앤노블은 1873년에 Retail bookstore로 시작하여 1917년 본격적인 서점으로 발전하게 되어 1999년에는 48개주에 900여개의 지점을 확보하게 되
앤루니스가 본점이며 연면적 1700평, 임대면적 3600평에 이르며 200만권의 서적을 보유하고 있다.
*반스앤노블로 대표되는 미국형 서점의 모형을 벤치마킹하였다고 한다.
반디앤루니스는 소비자 중심의 고객만족 시스템으로 고급 문화 사랑방 역할을 톡톡히 하고 있다. 반디앤루니스가 지닌 다른