Ⅰ. 반어
Ⅰ. 1. 반어의 어원과 개념
Ⅰ. 1. 1. 반어의 어원
아이러니(irony)는 위장, 변장을 의미하는 희랍어 에이로네이아(eironeia)를 어원으로 하고 있다. 고대 희랍인들의 희곡에는 에이론(eiron)이라는 인물과 그와 짝이 되는 대조인물 알라존(alazon)이 주인공으로 등장하는 내용이 있다. 표면에 나타난 알
1. 광고언어의 개념
· 광고란 무엇인가
광고(advertising)의 어원은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다. 이는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 가지고 있다. 한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. 즉, 널리 알린다'라는 뜻이다. 이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리
광고란 무엇인가
넓을 광(廣), 알릴 고(告) 즉, 널리 알린다'라는 뜻.
일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단
광고언어란 무엇인가
광고 용어로서는 카피(copy)라고 지칭
① 광고 본문을 가리키는 경우
② 캐치프레이즈 (독립된 표어; 슬로건)와
1 . 반 어 ( I r o n i e )
본래의 의도를 숨기고 반대되는 말로 표현하는 것을 말한다. 아이러니는 다른 말로는 반어라고 한다. 곧 아이러니컬한 진술은 표면적으로 나타나는 의미와는 어긋나는 의미를 말한다.
표현 기법의 하나, 뜻과는 반대의 표현을 하여 애초의 뜻하고자 하는 내용을 성공적으로 표
1. 아이러니 (반어)의 정의
우리는 일상생활이나 문학을 통해서 '아이러니(irony)'라는 말을 무척 자연스럽게 쓰고 있다. 비꼼이나 말장난 또는 역설과 비슷한 의미로도 쓰이며 비극적, 희극적, 낭만적, 감상적 등의
3. 아이러니와 역설
아이러니와 매우 유사한 표현법으로 역설이 있다. 역설은 표