산업은 그 특성상, 규모의 경제 실현을 위한 시장의 확대를 필요로 한다.
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Ⅱ. 방송통신융합과 방송산업방송 기술의 발전에 따라서 방송산업의 성격이 변화하고 있다. 이는 다음과 같은 요인들이 작용한 결과이다.
첫째, 전송기술의 디지털화이다. 이로써 음성, 화상,
규제, 시장의 자율기능과 같은 개념이 시대적 조류를 반영하게 된 것이다.
이러한 방송환경의 변화를 세분해서 살펴보면, 첫째, 커뮤니케이션 혁명을 가능하게 한 기술의 발달, 둘째, 우루과이라운드, WTO체제로 대변되는 국제 무역 질서의 변화와 이의 영향, 셋째, 거대기업을 중심으로 하는 매체소유
방송사업자들이 나타나면서 이들 사이에 치열한 경쟁이 가속화될 전망이다. 이런 시점에서 KBS는 한국을 대표하는 공영방송으로서 공정한 보도와 공익적 프로그램을 통해 국민 여론을 형성하고 민족 문화를 창달하며 국가적 비전 제시와 국민 통합을 위해 최선을 다하고 있다.
KBS는 현재 KBS 1TV와 KBS 2TV
방송통신융합 등의 매체 환경변화와 또한 한미FTA타결에 따라 지상파 방송사들도 미래의 방송광고 시장에 능동적으로 대처해야 하는 시점이다. 그러나 지금까지의 많은 논의에도 불구하고 방송광고 제도만큼 제자리인 정책도 없는 듯하다. 이러한 상황은 지상파 방송광고에 대한 많은 규제가 원인을
육성 차원에서는 늘 그 의의가 강조되지만 투명하고 공정한 허가절차를 담당해야 하는 규제기관으로서는 행정적 부담을 , 독과점 상태에서 안주하고 싶은 기존 사업체로서는 수용하거나 대처하기 어려운 난제를 던져줄 뿐이다. 우리 나라 기존 지상파방송사가 케이블, 위성방송, 디지털 지상파 TV