LG전자의 진출하기까지의 각 나라의 상황과 각 나라의 환경 분석과 성공요인의 분석을 통해 브라질, 러시아, 인도에서의 LG전자의 글로벌마케팅 전략을 알아보고자 한다.
2. LG전자의 기업소개
Ⅰ. 기업개요
1. 회사개요
LG전자는 모바일 커뮤니케이션, 디지털 어플라이언스, 디지털 디
시장에 최강자로 부상하였다.
미국의 Coca-Cola 일본의 도요타, 독일의 Siemens, 스위스의 Nestle 등은 전
세계적으로 영업활동을 하는 세계적인 기업이다. 삼성전자, LG, 현대자동차 역시
지난 십 수 년간 글로벌화를 성공하여 세계적인 기업으로 발돋움한 좋은 예이다.
글로벌화(globalization)란 경제적 ․
전자·정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자산업을 이끌어 왔으며 세계 전자 · 정보통신 산업의 중심기업으로 성장하였다.
과감한 R&D 투자와 적극적인 글로벌마케팅, 지속적인 혁신활동을 통해 세계적인 제품 리더십과 마켓 리더십을 확보하고 디지털TV, 인터넷 가전,
전자업계 최초로 수출 1억 달러 고지를 돌파
-중남미가 정치적으로 안정되면서 사회, 경제적 성장을 이루기 시작한
것과 더불어 LG전자의 현지화도 급속도로 본격화
-현지 생산 법인을 통해 중남미 최대 시장인 브라질의 높은 관세 장벽
을 넘는 것을 비롯해 중남미 각 지역에서 최고 기업으로 선정
LG전자가 중국 번화가의 생활 소음을 직접 녹음한 뒤 중국형 벨소리를 만든 것도 현지화를 위한 피나는 노력 가운데 하나다.
LG전자가 중동 및 아시아 지역에서 고속성장을 계속하고 있는 것은 권역별 차별화된 전략에 기반한 현지화 제품 개발 및 현지 밀착 마케팅과 프리미엄 브랜드 전략, 현지 인재