있는 것은 권역별 차별화된 전략에 기반한 현지화 제품 개발 및 현지 밀착 마케팅과 프리미엄 브랜드 전략, 현지 인재 육성 전략 등이 효과를 거뒀기 때문이다.
따라서 이 글에서는 정보통신(IT) 기기의 차별화 우위를 점하기 위한 각 기업들의 현지화사례를 통해 어떠한 전략을 펼치는지 살펴보았다.
전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화
4.2.4 문화 마케팅
- 파리에 'LG워시바‘ 오픈
- 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어 : 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어에 설치된 옥외광고를 최첨단 LED 광고판으로 교체. 이를 통해 뉴요커들이 휴대폰 문자 메시지로 실시간 사랑 고백을 할 수 있게 하는가 하면, 월드 시리즈 등 각종 주요 경기를 생중계하며 뉴욕의 명물로
사례이다. Anycall은 1999년 유럽 휴대폰 시장에 처음 진입한 이후 6년 만에 두 자리 수 점유율을 달성하기도 하였다. 현재에는 세계시장 점유율 3위에 해당한다.
이러한 Anycall의 성장결과는 Anycall의 제품혁신을 통한 새로운 제품 개발, 서비스제공, 마케팅 전략의 성공이라 할 수 있다. Anycall이 명실상
IT시장의 잠재력을 고려하여 삼성 전자의 많은 사업부 중 IT 사업부에 치중하여 조사를 하였다. 풍부한 자원과 넓은 국토로 상당히 큰 내수시장을 갖고 있는 러시아에 진출한 삼성전자의 성공 요인 분석을 통하여 앞으로 삼성전자가 나아가야 할 방향에 대한 경영전략을 도출해 내는 것이 이 보고서의