[정보통신] 정보통신(IT) 기기의 현지화 전략 사례

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레포트 > 사업계획서
2009.03.26
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소개글

[정보통신] 정보통신(IT) 기기의 현지화 전략 사례에 대한 자료입니다.

정보통신(IT) 기기의 현지화 전략 사례

I. 들어가는 말

II. 차별화 우위

III. 현지화 성공/실패 사례
1. 삼성전자
2. LG전자
3. 국내 중소기업
4. 팬텍
5. 노키아
6. 모토로라
7. 에릭슨
8. 기타

IV. 차별화 성공/실패 사례

[참고 자료]

본문내용

다극화 경제질서에 따라 부상하는 신흥국들을 기회로 활용하기 위해서는 형식적인 수준을 넘어 철저한 현지화가 필요하다. 그리고 새로운 고객을 찾아내기 위해서는 해당 국가의 문화에 잘 적응하는 것이 필요하다. 또 현지 인재를 활용하기 위해서는 현지에 알맞은 교육 프로그램을 만들어야 하고 해당 국가, 지역과 네트워크를 만드는 것도 중요하다. 이와 함께 지역 시장에서 제공되는 인센티브를 활용하거나 해당 지역을 공략할 수 있는 전문기술을 갖추는 것도 중요하다.
휴대폰 분야에서 세계 시장 점유율이 40% 가까이 되는 회사는 노키아이다. 이 회사는 일본에서 더 이상 휴대폰을 판매하지 않겠다고 선언했다. 유럽시장에서 대세를 이루고 있는 카메라 폰이지만 북미 지역 소비자들은 카메라 폰에 큰 관심을 기울이지 않는다.
이런 현상은 휴대폰에 대한 선호도가 지역별, 나라별로 매우 다르다는 것을 보여준다. 국내외 글로벌 업체들이 현지화를 위해 총력전을 펼치고 있는 이유도 바로 이 때문이다.
삼성전자가 브라질 남북 지역에 판매되는 휴대폰 화면 그래픽사용자메뉴(GUI, Graphic User Interface) 색을 서로 달리한 것이나 LG전자가 중국 번화가의 생활 소음을 직접 녹음한 뒤 중국형 벨소리를 만든 것도 현지화를 위한 피나는 노력 가운데 하나다.
LG전자가 중동 및 아시아 지역에서 고속성장을 계속하고 있는 것은 권역별 차별화된 전략에 기반한 현지화 제품 개발 및 현지 밀착 마케팅과 프리미엄 브랜드 전략, 현지 인재 육성 전략 등이 효과를 거뒀기 때문이다.
따라서 이 글에서는 정보통신(IT) 기기의 차별화 우위를 점하기 위한 각 기업들의 현지화 사례를 통해 어떠한 전략을 펼치는지 살펴보았다.

참고문헌

[1] 마이클 포터, 조동성 역, 마이클 포터의 경쟁우위, 21세기북스, 2008. 10.
[2] 마이클 포터, 조동성 역, 마이클 포터의 경쟁전략, 21세기북스, 2008. 10.
[3] 전자신문(http://www.etnews.co.kr)
[4] 디지털타임즈(http://www.dt.co.kr)
[5] 아이뉴스(http://www.inews24.com)
[6] 삼성경제 연구소(http://www.seri.org)
[7] LG경제 연구소(http://www.lgeri.com)

#현지화 # 차별화 # IT기기 # 사례분석 # 경영전략

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