브랜드는 그 대상물을 상징화한다는 것이다. 많은 사람들이 좋아하는 인기 탤런트를 예로 들어보면 우선이미지를 떠올린다. 가식 없음, 발랄함, 깜직함, 솔직함, 그리고 평범한 듯 부담 없이 예쁜 얼굴 등이 연상될 것이다. 이러한 이미지들은 이름에 함축되고, 그 이름 속에 담겨진 여러 가지 이미지들
.
이에 지금의 시장상황과 앞으로 전개될 경쟁환경 속에서 아웃백의 성장을 도모하기 위해서는 새로운 신규시장을 창출하는 전략과 더불어, 기존의 패밀리 레스토랑 고객 행동의 분석에 기초한 새로운 브랜드 전략을 통해 고객의 인지속에 아웃백만의 강력한 이미지를 구축하는 것이 필요하다.
브랜드확장 전략 (Brand Extension Strategy)
Ⅰ. 브랜드확장의 배경
거대한 자본으로 더욱 효율적인 시설을 갖춘 기업들이 규모의 경제를 기반으로 저렴한 비용에 대량 생산을 하게 되면서 제품의 판매가 훨씬 더 어려워지는 구매자 주도 시장이 된 것은 이미 오래전의 이야기이다. 여기에 기술혁신의
1. BR 코리아 소개
1) BR 코리아 개요
1985년 태인·샤니 그룹(現 SPC)과 영국의 Allied Domecq 그룹과 합작 투자로 설립된 비알코리아(주)는 배스킨라빈스(Baskin Robbins)와 던킨도너츠(Dunkin' Donuts)를 보유하고 있다.
배스킨라빈스는 “아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다- We make people happy”라
전략을 분석하고 새로운 전략을 통해 코카콜라의 점유율을 누르고 1위의 콜라회사로 도약할 수 있었던 글로벌 경영전략을 살펴볼 필요가 있다.
펩시(Pepsi)’는 소화효소인 ‘펩신(Pepsin)’에서 따온 이름이다.
1898년 미국 노스캐롤라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 콜라 너트 등을 원료로 만든 소화