개선, 이벤트를 대폭 확대 실시.
사이다시장(10%성장)
→칠성사이다의 적극적인 마케팅 활동으로 성장세 지속
→킨사이다의 저가격 판매
콜라시장(-1%→-3%예상)
→ 코카콜라와 펩시콜라의 완전한 2강 체제
☞ 시장점유율 증대를 위해 적극적인 광고활동과
소비자프로모션 강화, 업소채널
콜라음료시장 감소
탄산음료시장은 매년 소폭의 상승을 보이며 전체음료시장에서 꾸준히 30프로 이상을 점유했으나, 2003년에는 전년에 비해 약 10프로의 마이너스 실적을 올려 1조 1000억 원대에 머물렀다. 이러한 현상은 특히 콜라매출의 감소가 주원인으로 작용하였는데, 코카콜라와 펩시콜라의
음료 회사
전세계콜라시장점유율51%
2..코카콜라 연혁
•1886:J.S.펨버턴코카콜라상품화
•1891:캔들러2300$로인수,Coca-Cola창립
•1893:Coca-Cola상표와로고체등록
•1920:마케팅천재우드러프영입
•1932:올림픽공식후원
•1941:유럽으로판매망확대
•1950:코카콜라 텔레비전 광고 시작
광고전략은 얼핏 유사할 수 있지만 매우 상이한 경우가 많다. 우선 콜라시장은 이미 성숙기에 접어든지 오래이다. 양사의 시장점유율은 급하게 변할 이유가 없어 보이며, 따라서 광고전략은 전형적인 remind ad 형태를 보여주고 있다.
코카콜라와 펩시가 광고로 어떻게 소비자에게 접근하고있는지 알아
콜라하면 코카콜라를 먼저 떠올리지만 최근 코카콜라를 맹추격하고 있는 펩시콜라가 있다. 과거에 콜라의 원조기업인 코카콜라가 막강한 브랜드 파워를 앞세우며 콜라시장 점유율 부동의 1위를 달렸다. 후발주자인 펩시는 이런 코카콜라에 맞서 다양한 경영 전략을 내세우며 점점 시장 점유율을 높