브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개하여 브랜드의 가치를 창출하고 고객들과의 호의적이고 장기적인 관계를 형성하여 강력한 브랜드자산을 구축 하기 위한 ValueVine Consulting의 전략적 브랜드관리 모델
브랜드의 유명세에만 의존하게 되는 것을 피하기 위해 독특한 신제품 및 판매, 마케팅 접근방법 등을 개발하고 있다. 일부 회사들은 제품과 라이센스된 개체간의 적절한 조화를 확인하거나 효과적인 재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
개발이 시급한 상황이었다. 그로서 신제품 ‘HITE’ 개발은 적절하였다.
(3) 1993년 HITE맥주의 전략
- 점유율확장을 위한 노력이 요구되었다. ‘지하 150M 암반 천연수. 비열처리’를 내세운 ‘깨끗한 물’ HITE의 물밀듯한 공세로서 당시에 획기적인 ‘물’마케팅이었다. 기존의 보리의 숙성이나 맛을 중
브랜드들은 문화적 이미지 구축을 통해 브랜드의 가치를 높이는 마케팅 전략을 선택하고 있다. 이를 통해 볼 때, 이제 기업도 문화브랜드로써의 이미지를 가지지 않고는 고품격 상품 시장에서 성공을 이루기 어려운 상황이 되어 있다. 그렇다면, 국가는 물론이고 지역도 지역브랜드를 창조함에 있어 문
개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 말한다. 그린 마케팅은 환경보호를 위해 소비를 줄여야 한다는 극단적인 환경보호주의적(Environmentalism) 마케팅과는 다르다. 기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해 능동적으로 자연의 오염 흡수 능력