1) 브랜드 파워 핵심은 통화품질
애니콜은 94년 9월부터 98년 6월까지 ′한국지형에 강하다!′라는 컨셉트로 캠페인을 전개했다. 이동통신 분야의 세계적인 기업 모토로라가 약 70%의 시장점유율을 기록하면서 국내의 휴대폰 시장을 완전히 장악하고 있는 상황에서 런칭된 것이다. 애니콜을 성공적으
글로벌화 되어가는 국제 경제 동향에 있어 우리나라의 기업들도 서서히 브랜드 자산의 가치에 눈을 뜨기 시작하고 있음. 우리나라의 삼성전자도 위의 세계 10대 브랜드에는 들어 가지 못했지만 48위에 랭크 되었음. 그러나 아직까지 우리의 브랜드 마케팅 능력은 걸음마 단계라고 평가됨.
기업들간의
브랜드가 기업의 차별화를 만들어 주고 고객과의 관계를 결정한다는 점에서 글로벌 경쟁 시대에서 더욱 중요해 지고 있다. 이제 브랜드는 기업의 가치뿐 아니라 국가이미지가 가지는 경제학적 가치에도 영향을 미치며, 개인의 평판도 브랜드화 되어가고 있다. 기업이 고객 관계 경영에서 가장 중요한
브랜드 확장이란?
기존 브랜드를 다른 상품군에 적용.
이미 구축된 브랜드의 명성을 이용하여 신상품의 성공을 용이하게 하고자 하는 것.
실패하는 확장의 공통점
자사 브랜드에 대한 지나친 확신.
소비자 인식에서의 출발이 아닌 기업 입장에서의 브랜드 도입.
대표 브랜드
2003
- ‘김치’는 Korean food의 대표식품이다
종가집의 브랜드 이미지를 확장하여 Korean food의
정통 브랜드 회사로 탈바꿈 하고자 한다
종가집 = 김치라는 소비자 인식이 강해 타제품 인지도나 향후 브랜드 확장에 저해요인
‘종가집’ 이라서 제품을 구매하는 것이 아니라
종가집 김치를