1. ‘현대판 봉이 김선달 등장.’ ‘봉이 김선달식 사고.’
요즘 들어 기사의 헤드라인으로 참 많이 등장하는 어구 중 하나이다. 우리는 엄청나게 혁신적인 사고로 이윤을 챙기거나, 기존에 인지되지 않았던 가치를 이용하여 돈을 버는 사례에 위의 어구를 사용한다. 봉이 김선달은 과연 어떤 인물이
I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지 위험은 제조업자들이 한순간 인기 있을 수는 있으나, 정
브랜드자산의 형성원천
브랜드자산의 형성원천은 크게 3가지로 나눌 수 있다. 그것은 브랜드인지도, 브랜드연상의 2가지와 최종적 가치이다. 먼저 브랜드인지도는 브랜드자산을 형성 데 가장 필수적인 요소로서 마치 브랜드자산을 담기 위한 그릇과도 같은 것이다. 따라서 큰 브랜드자산을 갖기 위
강화한다. 또한 이에 머무르지 않고 롯데 계열사와 긴밀한 업무 협조로 소비자들이 가격 비교가 손쉬운 국내 제품의 가격 및 품질을 강화한다. 마지막으로 최근 이슈가 되고 있 빅 데이터를 활용하여 가상의 장바구니를 통하여 소비자가 원하는 제품 구색 확보를 통하여 비용감소를 이루어내고, 회원등