1. 서론
전세계적으로 1위를 놓치지 않고 시장점유율 1위에 실패한 적이 없는 맥도널드가 우리 나라에서는 맥을 못 춘다고 한다. 최초라는 프리미엄과 토종브랜드라는 점을 강조한 롯데리아에 시장 점유율 1위를 내주고 있기 때문이다.
다국적 기업 맥도널드는 오늘날 전세계 패스트푸드 시장에서
한편 기업이 디자이너와 일괄적으로 디자이너 브랜드 계약을 체결했다고 하여 해당 브랜드의 디자인에 무관심해서는 안된다. 디자이너가 추구하는 디자인을 항상 모니터링하고 실시간으로 디자인 트렌드를 공유할 수 있도록 기업 내부 디자인 팀과의 상호 정보 공유 시스템을 만들어야 할 것이다. 또
브랜드 전략의 중요성과 그 성과를 직접 알아보기 위해 몇 가지 사례를 조사하여 이 레포트를 작성하게 되었다.
이 레포트의 구성은 다음과 같다.
우선 일관성의 중요성에대해 알기 위해서 빙그레 바나나맛 우유와 Malboro, 그리고 옥시크린의 사례를 다루었다. 위의 세 가지의 상표의 브랜드관리를
관리상 문제가 많았고 핵심적인 주력 상품이 없었던 상황이었다. 다품종 소량생산의 공정상 상품 종류는 많아도 매출 성장에는 한계가 있었고 지나치게 경쟁자가 많아서 이익을 내기가 힘들었다. 이 상태로 사업을 해서는 도저히 승산이 없다는 것을 직감한 회사는 기존 제품을 대폭 줄이고 위협은 크