2 ) 전통적으로 스폰서십 의 효과 측정 방법
① 노출 기반의 방법(exposure-based methods) : 스폰서 기업이 미디어에 노출된 양을 기준으로 측정하는 방법으로 기존 스포츠 마케팅의 효과 측정에 많이 사용되는 것이다.
② 트랙킹 방법 (tracking methods) : 설문 등을 통해 소비자의 인지, 태도,스폰서 브랜드,
브랜드를 선호하는 것도 마찬가지다. 유명해서 사는 것이 아니라 다른 브랜드들보다 워낙 디자인이 이쁘고 세련되었기 때문에 사는 것이다.”
(5) 가치상승의 욕구
명품을 구매하는 이들 중에 비상류 층이 늘어가는 이유 중에 하나는 바로 명품이 자신의 가치를 높여준다는 것이다. 여기서 자
Ⅰ. 서론
브랜드동일시는 소비자가 특정 브랜드에 대해 자신의 퍼스낼리티와 브랜드의 퍼스낼리티간에 일치성을 많이 느낄수록 높아진다. 연구자들은 소비자의 퍼스낼리티 특성의 행동적 표현을 라이프스타일이라고 전제하고 있다(Lastovika 1982; Mitchell 1983). 라이프스타일은 보편적인 가치들에 있어
브랜드와 비교하여 가격이 상당히 높은 편인 샤넬을 많은 여성들이 구입하고 있다. 이번에 샤넬 가방이 31%가량 가격을 인상하였는데, 이러한 가격 인상을 통해 부정적 인식을 하기 보다는, 가격과 그 브랜드를 동일시하여, 가격이 인상됨으로 그 브랜드의 가치 또한 인상되었다고 인식하는 것이 대다수
브랜드
는 경제적 수명이 없다고 생각하기 쉽다. 잘 알려진 브랜드라 하더라도 광고를 하거나
구매자의 사랑을 계속 받을 수 있는 제품의 개발․유지가 필요하기 때문이며 이를 위
해서는 노동과 자본의 투자가 필요로 한다.
브랜드가 제품과 동일시되어 양자를 별도로 분리할 수 없는 경우에는