브랜드전략이 펼쳐지고 있다. SKT의 TTL과 ⓣing, KTF의 Na와 Bigi, LGT의 Khai와 Khai holeman이 바로 대표적인 이동통신 브랜드이다. 이 중 TTL과 ⓣing의 브랜드아이덴티티전략을 분석해보고, 2004년 1월 1일부터 시행된 “010번호 통합”과 “번호 이동성 제도”라는 이동통신 시장의 상황 속에서 TTL와 ⓣing의 향
분석된다.
1. TTL브랜드 출시 배경 (1999년도 7월 런칭)
기존의 이동전화시장이 기존의 SK Telecom, 신세기통신 2개의 셀룰러회사에서 PCS 3사가 등장함에 따라 치열한 경쟁구도가 전개되었다. SK Telecom은 고객 수와, 기술, 서비스면에서 독보적인 1위 자리를 고수하고 있었으나 PCS 3사와 후발업체인 신세
TTL에 비해 좀 더 실질적인 혜택 제공
■ 2004년 1월 1일부터 시행된 “010번호 통합”과 “번호이동성제도”라는 이동통신 시장의
상황속에서 TTL등 브랜드의 역할이 더욱더 중요시 되고 있음.
TTL의 향후전략
기존의 이미지가 광고에 중점을 둔 비쥬얼 아이덴티티적 요소가 강했다면 새
확보는 필수적이었다.
이러한 신규시장의 주 고객인 젊은이들은 기성세대와의 차별을 원했고, 이러한 시점에서 SK텔레콤이 가지고 있던 시장의 주도기업으로서의 이미지는 오히려 역효과를 유발할 수 있는 상황이었다. 이동통신 사업의 주 고객인 젊은 연령층을 공략하기 위한 전략은 필수적이었고,
Ⅰ. 문화마케팅의 정의와 구분
1. 문화마케팅의 정의
문화마케팅이란, 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유의 가치를 높여주는 일련의 마케팅활동을 말한다.
문화마케팅은 기업이 문화를 매개로 하여 「유희하는 고객」을 유혹하는