What is the brand extension?
It’s a supervision strategy for the brand
to improve success rate of the new product
making use name-recognition, payment of royalty,
imaginative associations which consumers have
브랜드로..' 바로 Brand emotion이 이제 소비자의 결정요인화 되어지고 있다는 사실이다.
소비자들은 마치 유행병에 걸린 것 같다. 물론 어떤 일부분의 소비자들은 자기의 주관에 의해 구매하지만 과거 보다 유행적 구매 행동은 심화되는 경향이 있다. 이러한 유행병에 걸린 소비자들은 우리가 흔히 이야
브랜드 포지셔닝을 통해서 경쟁사의 브랜드와 차별화 할 수 있는 기억 속의 어떤 느낌을 자사 브랜드에 심는데, 이러한 기억 속의 어떤 느낌, 연상이 모여 조직화되면서 브랜드 이미지로 포지셔닝 되었다면, 경쟁사들이 이를 공격하기가 어렵고 또한 어떤 특성으로 포지셔닝된 브랜드는 브랜드확장의
브랜드 이미지를 통해 높은 신뢰를 쌓아왔다.
현재 구글은 이 산업에서 선두의 위치에 있으며, 앞으로도 더욱 큰 발전 가능성을 가지고 있다. 구글은 앞으로 모바일 시장으로 확장을 통해 휴대폰 사업 진출을 시도하고 있다. 휴대폰, PDA 등 모바일 기기를 통해 무선통신 시장으로까지 그 범위를 넓히
브랜드력이 약해질 가능성도 있다. 이러한 점은 미국의 휴대전화 사업자가 별로 알려지지 않은 모바일 검색 전문 기업에 독자적인 검색 툴을 개발시키는 경우가 많은 이유 중 하나이다."
- 지디넷 코리아 2006.9.28 일자 기사
e) 기존 경쟁기업의 위협
특정 기업이 경쟁의 우위를 차지함
이 산업은 현