가치를 제대로 하지 못하고 있을 것이란 생각이 드는데 과연 그럴지가 의문이었다. 조금 더 세밀하게 조사하기 위해 실제 설문 조사해 보았고 결과는 아래와 같았다.
[그림 구글 doc 문서 작업을 통해 얻어낸 결과 값]
2. 조사결과
‘Tour de korea를 아십니까?’ 라고 물어보는 질문에 약 25%정도
.
이와 같이 스타 마케팅에 있어 스타의 브랜드가치를 높이는 활동과 동시에 그 가치를 어떻게 유지 혹은 회복시키느냐 하는 ‘리스크 매니지먼트(Risk Management)’의 관점이 부각되고 있음을 알 수 있다. 이것이 바로 일반 브랜드와 다른 퍼스널 브랜드로써의 스타 마케팅의 특징적인 형태라고 하겠다.
라이프스타일, 브랜드 전통성 등 스토리를 가진 광고로서 보는 이로 하여금 판타지를 갖게 하며 직설적인 광고는 지양한다. 또 다른 전략으로는 사회 유명 인사들이 루이비통 가방을 메고 공식석상이나 매스컴에 노출함으로써 소비자들에게 루이비통의 브랜드 파워와 가치를 어필하고 있다.
협업해 만든 ‘맵시’라는 스페셜에디션을 발매했다. 또한 네이버와 협업하여 ‘나눔손글씨’ 신발을 발매하기도 했다. 최근에는 티셔츠나 모자 등의 다양한 상품을 만들고 있다. 신발의 평균적인 가격은 6~9만원 선으로 저렴한 편은 아니지만, 타 브랜드에 비하면 그리 비싼 가격도 아니다.
이야기한다. 기업의 비전이란, 그 기업의 궁극적인 목표임을 두 기업 모두 반드시 기억해야 할 것이다. 최근 내수시장은 지속적인 경기 침체로 고전을 면치 못하고 있다. 그러나 이러한 어려움 속에서도 호황을 누린 시장이 바로 아웃어도 시장이다. 아웃도어 시장은 이제 등산복의 개념을 넘어 일상복