브랜드 개념이 적용가능한가에 대해 검토해 볼 필요가 있다. 이에 대해 McDowell과 Batten(1999)은 4P(Product, Price, Place, Promotion)로 요약되는 마케팅믹스의 차원에서 텔레비전 채널에도 브랜드 개념과 원칙이 적용될 수 있다고 설명하였다.
1) 제품 측면에서 볼 때 채널의 경우는 일차적으로 시청자들이 경험
잠재력을 지니고 있는 스포츠 유틸리티 자동차(sports utility vehicle)에 체험 마케팅이 적용된 사례에서부터 체험적 브랜드 구축 캠페인을 실시한 앤더슨 컨설팅(Andersen Consulting)에 이르기까지 체험 마케팅은 어디에나 존재하고 있음을 다양한 사례로 보여주고 있다.
4. 체험마케팅(경험마케팅)과 브랜드
브랜드 판매량 1위인 말보로 생산하고, 아시아 시장 진출에 주도적 역할은 한 기업
첫째는 다양한 형태 즉 초 슬림 혹은 슬림형 등의 형태보다는 일반적으로 사용되어지던 사각형 형태를 선호하는 것으로 조사 되었고, 둘째 담배의 굵기와 길이의 선호도 조사를 유추해 본 결과 담배 갑호의 크기도
차원이 아니라 인간 개개인이 품고 있는 감성 가치관, 즉 심리적인 “욕구(wants)와 “기호(taste)”를 철저하게 연구해 생산과 유통에 반영시켜야만 기업의 생존이 보장되는 것이며, 21세기의 시장에서는 제품이나 가격 측면에서 뚜렷한 경쟁 우위를 확보하기가 어렵기 때문에, 교환되는 가치에서 감성적
브랜드 자산에 가장 큰 영향을 미치고 그 다음 개성이 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 온라인의 경우 조직이 브랜드 자산에 가장 큰 영향을 미치며 그 다음으로 충성도, 개성, 인지도가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 오프라인에서는 비용을 지불하고 브랜드를 구매하는 만큼 충성도가 경험과 관