가족의 달 5월 첫 공연을 시작으로 동춘서커스단의 새로운 이미지 변신을 시도한다.
한국의 전통문화와 서커스의 만남.
공연일시 : 2011.05.05~05.30
공연장소 : 플로팅 아일랜드 2섬 3섬
주최 : 동춘서커스
후원 : 문화관광부
티켓가격 : 25,000원~150,000원
문의처 : 동춘서커스 홍보실 02-777-7777
: 태양의 서커스
1) 드라마를 활용
곡예를 하나의 주제로 연결
곡예사 → 배우 (등장인물의 캐릭터화)
2) 표현의 혁신
새로운 형태의 장르 탄생
▶연극 + 뮤지컬 + 뮤직비디오
표현영역의 확장
▶무용과의 융합, 올림픽 체조선수 영입
디자인과 기술의 혁신
▶백스테이지의 부재
서커스
공연
애호도 High A(OHH) B(OHL) E(YHH) F(YHL)
Low C(OLH) D(OLL) G(YLH) H(HLL)
- 동춘서커스는 장르의 특성상 나이와 세대의 격차가 없이 누구나 즐길 수 있는 공연예술
- 동춘의 관객층을 살펴보면, 가족단위의 여가차원에서 공연예술을 즐기는 소비자층, 노년의 소비자층
SEGMENTATION
CRM 전략
서커스만의 입지가 불확실해지고, 그에 따른 팬층 역시 점점 줄어들게 되었다. 70~80년대에게 향수를 느끼게는 할수있지만 지속적으로 젊은층에게 어필할수있는 프로그램이 필요시 되어진다. 관객들이 호기심을 가지고 동춘서커스를 관람을 하더라도 다음번에 또 다시 동춘서커스를 찾을수 있도록 프
규칙, 현실적 한계를 거부하고 그것을 새롭게 조명한 데에 그 비결이 있다.
이것은 가치곡선이라고 해서 기 라리베르테가 추구했던 차별화와 저비용과 연관이 된다.
먼저 기존 서커스단의 가치곡선을 보자. 스타광대와 동물공연 비중이 상대적으로 높게 나타난다. 기존 서커스단이 서로 경쟁사보다 '