1. 브랜드 아이덴티티 수립
1) 확장 및 핵심 아이덴티티(Extension identity/Core Identity)
우리가 확장을 시도하려고 하는 락앤락음식물 전문 택배서비스의 핵심아이덴티티와 확장아이덴티티는 다음과 같다.
① 핵심 아이덴티티
핵심 아이덴티티는 어머니를 연상케 하는 ‘신뢰’이다. 기업과 소비자들
1) 경쟁사 분석
락앤락이 음식물 전문 택배서비스로 확장을 하기 위해서는 기존의 택배업계들과의 차별화가 필수적이다. 시장조사 전문기관인 트렌드모니터와 엠브레인이 남녀 998명을 대상으로 조사한 결과에 의하면 우리나라 국민 가운데 98%에 이르는 사람이 택배를 받아본 경험이 있다고 하며, 택
배송 과정을 초록색의 신선한 길로 표현
배송물 보관 창고인 “FRESH stop”운영
문자메시지 및 인터넷 조회 서비스
예상 도착 시간, 현재 위치, 보존 가능 기간,보관 장소, 보관 온도
대상 : 인터넷 쇼핑몰, 홈쇼핑, 개인 사업자
'lock&樂'의 좋은 이미지와 품질 사용
→ 해당 업체에 긍정적 이미
브랜드인 타파웨어는 미국에 본사를 두고 있으며 전세계 130여 개국에 진출하여 오랫동안 밀폐용기 시장을 점유하며 높은 인지도를 가지고 있으나 좁은 유통망과 높은 가격으로 락앤락에 비해 경쟁력이 떨어진다 할 수 있겠다.
지퍼락은 밀폐용기의 칸을 나눠 다양한 음식물을 소량씩 보관할 수 있
락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인리스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 또한, 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선