1. 브랜드 아이덴티티 수립
1) 확장 및 핵심 아이덴티티(Extension identity/Core Identity)
우리가 확장을 시도하려고 하는 락앤락음식물전문택배서비스의 핵심아이덴티티와 확장아이덴티티는 다음과 같다.
① 핵심 아이덴티티
핵심 아이덴티티는 어머니를 연상케 하는 ‘신뢰’이다. 기업과 소비자들
1) 경쟁사 분석
락앤락이 음식물전문택배서비스로 확장을 하기 위해서는 기존의 택배업계들과의 차별화가 필수적이다. 시장조사 전문기관인 트렌드모니터와 엠브레인이 남녀 998명을 대상으로 조사한 결과에 의하면 우리나라 국민 가운데 98%에 이르는 사람이 택배를 받아본 경험이 있다고 하며, 택
품질 사용
→ 해당 업체에 긍정적 이미지 전이
택배 수취인들의 지각된 품질 향상 효과
기존의 ‘배달원’ 이미지 탈피
의뢰 고객에게 택배 유의사항 전달
‘lock & 樂 tip’- 종류별 보존 기간 등
lock & 樂만의 전문적인 포장서비스 제공
소비자 1차 내부 포장 + Helper 2차 외부 포장
이 같은 성장의 발판은 중국 중산층을 대상으로 한 고급 브랜드로의 포지셔닝이다. 락앤락은 2004년 플래그십스토어 1호점을 상하이의 고급 번화가로 유명한 화이하이루 신세계백화점 내에 설립했다. 화이하이루는 우리나라로 치면 청담동과 같은 곳으로 루이비통, 까르띠에 등 명품 브랜드가 밀집해
락앤락 제품 하나로 통합하고 이를 위해서 나머지 제품을 과감히 정리하였다.
(2) 기업정신
영문 lock을 두 번 반복해서 사용하여 잠그고 또 잠근다는 의미로 뛰어난 밀폐력을 연상시켜 밀폐용기 전문기업으로서의 특징을 상징적으로 표현하고 있다. 집을 도식화하여 전체적인 심볼의 형태를 표현함