브랜드란, ‘판매자(생산자)가 집단의 상품(자신의 상품)을 식별하고, 그들을 타인이 제조, 판매하는 상품과 구별하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 또는 이들의 조합’이다. 그러나, 브랜드는 단순히 상품에 이름을 붙여 다른 것과 구별할 수 있게 하는 기능만이 아닌, 매우 중요한 역할을
브랜드아이덴티티 수립과 아이덴티티를 일관되게 전달할 수 있는 브랜드 커뮤니케이션의 효율성에 의해 결정된다. 브랜드 커뮤니케이션를 통해 소비자들은 해당 브랜드를 인식하고 선호하여 구매하게 되며, 지속적인 구매로 브랜드충성도가 높아지는 것이다. 따라서 효과적인 마케팅 커뮤니케이션
브랜드란?
채널 브랜드의 네 가지 특징
첫째, 거의 하루 종일 계속되는 방송의 속성상 프로그램에 삽입되는 채널 브랜드의 시각적 로고 등을 통해 지속적인 프로모션이 가능하다.
둘째, 제품 선택(구매) 시 가격이 고려 대상이 아니다.
셋째, 소비자의 브랜드충성도에 관한 것으로, 브랜드충성도가
브랜드아이덴티티 전달에 소비자를 직접 참여시킴으로써 색다른 소비경험을 제공하여 깊은 관계 구축을 가능하게 하였다.
ATL(Above the line)에 있어서도 이색광고로 눈길을 끌었는데, 특히 참신한 메시지가 돋보이는 ‘생각 밖의 생각을 하라’(‘New Motion UI’편), ‘길들여지지 마라, 길들여라’(‘5.3
마케팅 관점에서 중요한 도구가 될 수 있다. 판매 중심에서 고객 관리 중심으로의 변화도 중요하다. 장기적인 관점에서 고객 관리를 하고 이를 통해 생애 전반에서의 이윤 창출과 고객의 로열티 획득을 주 목적으로 하는 마케팅 패러다임은 스포츠와 팬 관계의 지속성과 연관이 있다. 일반적으로 프로