국의 경우 브랜드의 중요성에 대한 관심의 증가로 브랜드 관리 전담 부서가 기업 내부에 설치되어 있는데 반해, 국내에서는 브랜드에 대한 체계적이고 조직적 관리가 상당히 부족한 형편이다. 이러한 상황에서 해외 브랜드의 국내 침투로 인하여 해외 브랜드의 국내 시장 진출은 더욱 거세지고 있는 실
1. 1. 1. 접근성의 제한
최고급 브랜드는 희소해야 한다. ‘남들은 못쓰는 것을 나만 사용한다.’는 이미지를 줄 수 있어야 한다. 한때는 최고급 브랜드이었던 것이 어느 날 대중적인 브랜드가 되어버리는 경우는 허다하다. 그 원인은 대부분 매출 증가를 위해 브랜드의 희소성을 깨뜨린 것이다.소위 명
선호도 파악
커피전문점의 Positioning 방향 파악
기회요인 및 차별화 방안 마련
3. 커피시장현황
테이크아웃만 가능한 지점이 있는 브랜드를 제외한 프랜차이즈 커피 브랜드 - 지점 수(2009년 10월 현재 기준.)
스타벅스 (미국) - 309개 세계에서 가장 큰 다국적 커피전문점. 2000년 신세계와 공동투
선호브랜드
설문 자료 결과 국내 패밀리 레스토랑 아웃백, 빕스, 티지아이, 베니건스, 및 기타 레스토랑에서 전체 설문자의 31.43%인 66명이 아웃백에 대한 선호도를 보이고 있으며, 그중 다음으로는 30.00%의 63명이 빕스를 선호하고 있다는 결론이 나왔다.
(2)빕스 선택이유
빕스의 선택이유는 전
2. 브랜드 자산의 기본개념
1980년대 시작한 브랜드자산이란 개념은 기업 간 인수 합병이 활발해 짐에 따라 브랜드 가치를 어떻게 평가해야 하는가에 의문을 가지면서 주목을 받기 시작하였다.
이후 브랜드 자산에 관한 연구가 활발히 수행되었지만 다양한 관점을 가진 연구자들의 의견차로 아직