브랜드자산을 "브랜드 지위와 신뢰적인 표식"으로써 정의하였다.
일반적으로 브랜드자산은 기업, 거래에 대한 또는 소비자에 대한 브랜드화 된 제품의 가치와 브랜드화 되지 않는 제품만의 차이로 정의하고 있는 학자들도 있다.
최근에 들어 브랜드에 대한 신뢰와 고객 만족이 브랜드자산을 구축하
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유명인사 추천인을 브랜드에 연결시키는 데는 잠재적으로 많은 문제점이 있다.
① 명사 추천인이 너무 많은 제품을 추천함으로써 남용의 느낌이 강하며, 이로 인한 특별한 제품의미가 결여되거나 기회적이고 불성실하게 보일 수도 있다.
② 유명인과 제품은 합리적으로 일치 되어야 한다.
브랜드 반응은 긍정적이고 접근가능 할수록 브랜드자산의 가치를 더욱 높이는 것으로 여겨진다.
고객기반 브랜드자산 모형의 최종점은 브랜드와 고객의 관계(brand-customer relationship)에 있다. 고객이 브랜드와 일치감을 많이 느낄수록 브랜드의 가치는 향상된다. 브랜드일치감에는 행동적 충성도, 태도
브랜드이미지와 기업 이미지는 해당 제품뿐만 아니라, 관련 제품전체에 영향을 미치는 확산효과를 지니면서 시장점유율에 직접 영향을 준다. 점점 더 중요해지는 브랜드이미지의 관리는 단순한 홍보에서 그치는 것이 아니라 브랜드를 기업의 중요한 자산으로 만드는데 목표를 두어야 한다.
1절.
브랜드에 대한 지명도가 높은 시장에서는 그 브랜드와 관련이 있는 신제품을 도입할 때 동일한 브랜드를 사용하면 각 제품의 판매촉진활동이 하나의 브랜드 아래에서 상승효과를 노릴 수 있기 때문이다.
Ⅱ. 브랜드자산의 가치
고가치의 브랜드는 높은가격과 마진을 보장해주고 경쟁에 저항할