브랜드 가치를 지니고 있음
브랜드구성요소브랜드 로고
처음부터 심볼마크 없이 워드마크만으로 하여 브랜드에 대한 소비자의 인지를 하나로 집중시키는데 성공하였다.
브랜드슬로건
It’s sony에 이어 “sony style”로 방향을 전환하여 성공적인 슬로건전략으로 평가 받았으며, 최근에서 회
브랜드로 크게 차별화. 모든 제품이 같지 않고 의미있는 차이가 존재한다고 소비자가 확신.
5. 브랜딩의 종류
①품질의 차별화
ex) 농산물(다양한 품질, 한결같은 좋은 품질의 보장), 인텔(최고성능과 안정성의 판촉)
②이미지 등 제품과 무관한 사항 이용
ex) 미네랄워터 페리에, 켈리포니아 건포도 자
브랜드 개발 비용 절감
포장/라벨 효율성 증대(전시효과)(풀무원, 오뚜기식품)
소비자들의 다양한 욕구의 충족(쁘띠첼, 리틀 쁘띠첼, 쁘띠첼 요거빅)
모(母) 브랜드(parent brand)와 기업에 긍정적인 피드백 제공
브랜드 의미의 명료화(풀무원, ESSE)
모 브랜드이미지의 강화(나이키, 앙드레김)
신규 고
소비자에게 독특한 이미지를 형성시키지 못한 채 점유율 10% 내외의 평범한 제품으로 존재하였는데 모토롤라 제품과의 기술격차를 거의 줄인 단계에서「브랜드력 강화」에 전략을 집중키로 결정하였다. 500여개 브랜드 후보안을 놓고 10개월간 작업한 결과 「한국지형에 강하다, 애니콜」이라는 슬로건
브랜드자산(Brand Equity)이라는 용어의 일반화와 함께 그 이미지 구축에 많은 마케팅 자원을 투입하고 있다. 따라서 기업의 입장에서는 호의적인 브랜드이미지를 구축하기 위해 많은 마케팅자원을 투입하고 있으며, 기업이 의도하는 브랜드력이 구축되면 그 브랜드를 신제품의 브랜드전략에 활용하게