브랜드 가치를 지니고 있음
브랜드 구성요소
브랜드 로고
처음부터 심볼마크 없이 워드마크만으로 하여 브랜드에 대한 소비자의 인지를 하나로 집중시키는데 성공하였다.
브랜드 슬로건
It’s sony에 이어 “sony style”로 방향을 전환하여 성공적인 슬로건 전략으로 평가 받았으며, 최근에서 회
브랜딩 뉴 소니’를 호소하였다. 또한 초국가적 복합기업, 정의로운 환경 경영기업의 이미지 전략, 튼튼하고 건전한 소니브랜드 이미지 전략은 품질과 신뢰를 보증하며, 선호도를 증대시키고 지역적 위화감을 줄이고 있다. 그리고 이러한 브랜드 이미지 아래, 새로운 지역으로의 진출시 우선 영상, 음
브랜딩 정책으로 그런 변화를 극대화하여 보여 주면서 라이프스타일의 변화를 적극 수용했다는 데 의미가 있다. 소니라는 브랜드는 워크맨을 통하여 기술적 혁신에서 새로운 라이프스타일을 제공한다는 감정적인 부분으로까지 본격적으로 접목되기 시작하였다. 뒤를 이은 핸디캠(HandyCam)은 워크맨의
SONY(플레이스테이션)
전 세계 점유율 68.4%
설치대수 6120만대(2005년)
많은 수의 서브파티 구축
다수의 킬러소프트 보유
높은 고객 충성도
MS(XBOX)
뒤늦게 출발
소니 직접공략 대신
고성능 하드웨어를 바탕으로
한 자국 중심의 시장
확대 전략소니의 PS는 브랜드 인지도 1위, 판매량 1위!
이미
(4) 브랜드전략소니가 브랜드 이미지 전략을 중시하고 있다는 것은, 1997년 법무와 지적재산권 부문에 설치된 브랜드 매니지먼트실을 통해서 잘 알 수 있다.
이 곳은 소니브랜드를 일괄 관리하며 브랜드의 유지와 관리, 고양 등의 업무를 한다. 그들은 미국의 계열 영화관인 50곳의 소니 극장 중 48곳