필라 코리아는 나이키나 아디다스 등의 브랜드에 시장을 많이 빼앗기고 있다. 젊은 층의 브랜드 선호도 조사를 실시한 결과 1위는 나이키가 차지했으며, 필라는 3위에 그치고 있다는 점이 필라가 처한 상황을 잘 보여주고 있다. 스포츠웨어 시장의 1인자이면서도 그에 맞는 이미지를 쌓아올리지 못했다
의류업계도 예외는 아니다. 이효리를 내세운 GGPX는 2005년부터 기존에 진행했던 남성 라인은 배제하고 여성 영 캐주얼만 전개하고 있다. 또, 독일 축구 용품 브랜드인 푸마(PUMA)의 경우에도 어린 시절 마라도나에 열광하며 푸마를 찾았던 30, 40대 아저씨 소비자들을 의도적으로 타겟 고객층에서 제외시켰
이미지 전략을 구축해 보고자 하였다.
우선 기본적으로 시장분석, 소비자 분석을 이용하여 전반적인 상황분석을 논해보고, 상황분석을 통해 나온 자료를 가지고 마케팅 프로그램적인 전략들을 짜 볼 것이다. 그후 소비자를 설득할 수 있는 광고 프로그램을 설정해 보려고 한다. 특히 여기서는 마케팅
브랜드의 유명세에만 의존하게 되는 것을 피하기 위해 독특한 신제품 및 판매, 마케팅 접근방법 등을 개발하고 있다. 일부 회사들은 제품과 라이센스된 개체간의 적절한 조화를 확인하거나 효과적인 재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
스포츠 마케팅을 진행하고 있는 르까프를 선정하여 우리나라 스포츠 산업의 실태와 규모를 조사하고자 한다.
르까프(Lecaf)는 1953년 (주)동양고무공업의 검정 고무신부터 1986년 르까프 브랜드를 런칭 하기까지 대한민국 신발산업을 위해 힘쓴 기업이라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 르까프는 한국적이