서론
브랜드 brand
기업이미지, 문화, 신뢰, 제품, 가치 등을 포괄하는 가치
연구내용
삼성물산 ‘래미안’을 중심으로
아파트브랜드의 로고가 소비자들에게 주는 영향
브랜드를 통한 기업의 가치 및 이미지에 대한 상응성
브랜드 시각적 인지도를 바탕으로 분석
삼성물산래미안
래
아파트’는 전국 어느 곳에서나 인근의 다른 아파트보다 값이 비쌌고 현대건설과 현대 산업개발이 공유했던 ‘현대아파트’라는 상표가 소비자에게 가장 인기가 많았다. 그러나 세월이 변하면 사람들의 성향 또한 바뀌어 ‘삼성’ ‘현대’ ‘롯데’ ‘LG’ ‘SK’ 등 대기업의 이름을 아파트브랜드
아파트의 브랜드화’는‘브랜드=양질의 것’이라는 도식에 걸맞게 초고층 아파트를 통한 아파트 고급화로 이어짐. 명품의 이미지를 표방.
-고급아파트‘롯데 캐슬’ 삼성물산의 ‘타워팰리스’
초고속 인터넷이나 홈 네트워크 시스템 등 첨단 기술을 통한 편리함을 어필
- 삼성물산의 ‘래미안’
아파트라는 개념으로는 새로이 등장한 주거문화를 담을 수 없기에 기업에서는 이전과 다른 개념의 이미지를 아파트에 담고자 아파트에 브랜드를 추진하였다. 현재 아파트 시장에서는 브랜드를 통해 아파트의 특징을 홍보하고, 주택을 하나의 상품으로 간주하면서 주택상품과 브랜드는 불가분의 관계
기업들의 고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치